Еще до того, как наметилась тенденция смещения в сторону гибридных мероприятий, компания Roland уже стремилась привлекать к участию в разного рода событиях, сказанное относится, в том числе, и к выставке NAMM (основная отраслевая выставка MI), людей независимо от того, где они находятся.

Ни одно событие MI не может сравниться по значимости с выставкой NAMM. Это мероприятие формата “все и сразу”. NAMM ― место, где представители розничной торговли могут поделиться своими последними достижениями, это ― центр продаж. Но прежде всего, это неугомонное сообщество музыкантов, бизнесменов и фанатов, собирающихся вместе ежегодно примерно на одну неделю. Однако скрытый от посторонних глаз процесс подготовки к созданию выставочного стенда на NAMM может занять большую часть года. А если речь идет о компании Roland, значит так оно и есть. Это действительно так, ведь Roland отличается врожденным желанием превзойти ожидания, возлагаемые на эту компанию пользователями, слушателями, а равно и другими участниками выставки.

Гибридная основа
Основу постоянно эволюционирующего стенда компании Roland на NAMM составляет оборудование ее подразделения про- аудио/видео. Из года в год компания Roland тратит не один месяц на планирование конкурентного стенда, который был бы способен эффективно использовать свободное пространство и достойно продемонстрировать самые современные технологии. В последнее время центральную роль в процессе презентации аудио-/видео- оборудования отводили мультиформатным видеокоммутаторам, таким как V-600HUD and V-1200HD.

Безусловно, в 2021 году ситуация в силу известных причин значительно поменяется, однако компании Roland к этому не привыкать. Можно сказать, что она даже приветствует эти изменения. Еще до того, как пандемия обусловила крен в сторону гибридизации мероприятий, компания Roland стремилась вовлечь в орбиту происходящих событий участников независимо от того, где они в данный момент находятся.

Перманентно развивающийся подход
“Нам неинтересно демонстрировать своим клиентам каждый год одно и то же”, ― говорит вице-президент по маркетингу Chris Halon. “Мы стремимся порадовать их чем-то необычным, инновационным и всегда оставаться в лидерах”.

Это постоянно совершенствуемый подход, создающий динамичную клубную атмосферу, как и сам стенд на выставке. Каждый год стенд оформляется уникально, но в течение последних нескольких лет в его состав неизменно включались светодиодные экраны, пространные фермы освещения и роботизированные камеры PTZ. Что касается вопроса распространения контента, компания Roland и здесь также открыта для эксперимента, альтернативно меняя платформу потокового вещания между YouTube и Facebook Live.

Никаких ограничений по посещаемости
Независимо от технических сложностей всегда рассматривается возможность связи с людьми, находящимися за пределами конференц-центра Анахайма. “Физически пропускная способность выставки ограничена ста пятьюдесятью тысячами человек, посещающими ее лично”, ― говорит Halon. “Однако самое интересное заключается в том, чтобы расширить эту аудиторию до 30 миллионов человек, которые смогли бы поучаствовать в этом шоу”.

Christian Delfino, директор по глобальному маркетингу, делится своими соображениями о том, как добиться полноценного погружения в атмосферу происходящего зрителей, которые физически не присутствуют на месте. “С помощью гибридных мероприятий вы пытаетесь создать у людей, которые лично не присутствуют на них, ощущение вовлеченности в происходящее”, ― поясняет Delfino. “Если все снимать камерой с одного и того же ракурса, для зрителей онлайн-аудитории невозможно будет создать иллюзию личного присутствия”.

Демонстрация продукции и возможностей команды
Сам формат проведения NAMM бросает новые вызовы подразделению про- аудио/видео. “Выставочный стенд ориентирован в первую очередь на демонстрацию продукции, что препятствует оптимальному размещению камер”.

Команда Roland достигает своих целей по созданию контента с выставки NAMM за счет экстенсивного планирования, молниеносной реализации и надежной работы своего безотказного оборудования линейки про- аудио/видео. “Весь сам стенд используется для демонстрации возможностей нашей продукции”, ― поясняет Delfino. “Секция про- аудио/видео располагается во фронтальной зоне, поэтому посетители видят, как мы используем свои собственные аудиомикшеры и видеокоммутаторы, наблюдая за тем, как это все работает”.

Видеокоммутатор в действии
Ведущий технический специалист Steven Hadrych побывал на многих выставках NAMM в качестве как совладельца Indy Consulting and Productions, так и сотрудника Roland. Он воодушевленно вспоминает последнюю версию трансформирующегося сценического шоу компании Roland. “Я вспоминаю нашу последнюю выставку NAMM 2019 года. Эта сценическая конфигурация была определенно сложной и интересной задачей”, ― поясняет он. “Проводилась не просто многокамерная съемка, а присутствовали видеоряды коллективов, и мы интегрировали в систему новый видеокоммутатор V-600UHD”.

Как и на сценическое шоу, оборудование подразделения про- аудио/видео год за годом совершенствуется, чтобы повысить уровень проводимой презентации в целом. Новые функции раскрывают перед пользователями новые возможности. “В этом видеокоммутаторе реализована функция ROI (region of interest ― область интереса) стандарта 4К. И мы просто запустили вывод программного сигнала одного из входов V-1200HD. Итак, там была дополнительная камера”.

Hadrych объясняет, каким образом компания Roland работает в две команды для создания индивидуального контента для аудитории, следящий за событием в потоковом режиме, и присутствующей на нем лично. “В 2018 году я управлял переключением потоков с помощью V-1200HD, которые выводились на ЖК дисплей”, ― поясняет Hadrych. “Кроме того, у нас был второй контроллер V-1200HDR в том же комплекте видеокоммутаторов, который был установлен в контрольной комнате и использовался исключительно для потоковой трансляции”.

Создание атмосферы выставки NAMM
Как и всегда, основной задачей гибридного мероприятия является создание для аудитории атмосферы присутствия в эпицентре происходящего. “Мы установили камеры на сцене таким образом, чтобы зрители как бы сидели рядом с Billy Cobham, играющим на ударных, и поняли, каково это ― быть музыкантом на сцене”, ― говорит Halon.

Воссоздание атмосферы оживленного зала для прямой потоковой трансляции и захвата самого контента ― еще один вызов, требующий применения комбинированного подхода. “Во фронтальной зоне на сцене устанавливаются микрофоны, использующие М-5000, сигнал которых заводится в микс для присутствующих”, ― делится Delfino. “Затем формируется второй микс, позволяющий слышать аудиторию, шумы, аплодисменты и тому подобное. Просто, чтобы дать немного воздуха”.

Новый дивный мир
Удивил ли кого из ветеранов индустрии аудио/видео такой разворот в сторону потоковых трансляций?

“Если бы вы до пандемии сказали мне, что мы будем жить в мире потоковых трансляций, не думаю, что поверил бы в это”, ― признается Hadrych. “По прошествии первых двух месяцев пришло понимание, что мы в нем еще гости, и новые творческие идеи только-только начали зарождаться”.

Выставка NAMM продемонстрировала необходимость в универсализации и Halon высоко оценивает способность специалистов в области аудио/видео, таких как Hadrych, мгновенно реагировать на текущую ситуацию. “С привлечением такого видеооборудования и таких талантов, как Steven, начинают твориться чудеса. Видеопродюсер такого уровня, как Steven способен импровизировать при работе с нашими устройствами, слушая музыку и следя за светом”.

Delfino соглашается с тем, что умение команды Roland мгновенно реагировать на изменяющиеся условия работы на гибридных мероприятиях соответствует возникающим вызовам. “Необходимо предусмотреть множество точек размещения камеры, а также следить за общим планом и происходящим на сцене”, ― поясняет он. “Допустим, клавишник делает что-то интересное. Значит мы должны переключиться на него. Это ― искусство”.

Доверие к бренду
Яркое свидетельство высокого качества продукции компании Roland ― его долговечность и надежность, а это имеет принципиальное значение в условиях такого интенсивного и “жесткого” использования оборудования, как на выставках NAMM. “Если вы обратите свое внимание на коммутацию видеоустройств компании Roland, обнаружите, что она ориентирована именно на многократные инсталляции и демонтаж системы”, ― говорит он.

“Наша компания занимается звуком, поэтому мы должны быть уверены, что если коммутируем аудиоразъем с каким-либо устройством, звук должен быть безупречным”, ― добавляет Halon.

Delfino подтверждает, что основными причинами, по которым ставка при работе в “полевых условиях” делается на аудио-/видео- продукцию компании Roland, это ее высокие качество и надежность. “Мы бы не стали рисковать своим престижем на NAMM, используя собственное оборудование, если б не были уверены на все сто процентов, что оно с поставленной задачей справится”.